【天天播資訊】昔日300億巨頭墜落:“下沉之王”趣頭條沉底納斯達克
2023-03-24 15:47:37    時代周報

3月21日,“移動聚合內容第一股”趣頭條宣布從納斯達克退市。

美國證券交易委員會文件顯示,趣頭條于3月14日收到了納斯達克關于將股票退市的決定函。決定函顯示,趣頭條未能滿足上市公司市值至少為100萬美元的要求。


(資料圖)

趣頭條表示不會對上述決定提起上訴。

3月23日,時代周報記者嘗試登錄趣頭條app,除“刷新”頁面的“推薦”欄目以及“小視頻”仍有內容推送以外,其余頁面反復刷新仍是一片空白。即使是仍在顯示內容的“推薦”欄目,也只剩下13篇內容推送。

每日簽到攢金幣,靠著“撒金幣”的方式,趣頭條乘坐流量快車闖入納斯達克。當流量紅利逐漸褪去,賴以生存的“網賺”模式也開始退潮。

“下沉之王”闖進納斯達克

2018年9月15日,趣頭條正式在納斯達克掛牌上市,股票發行價為7美元,以2年3個月刷新中國互聯網企業的最快上市記錄。在它之前創下最快記錄的是拼多多,后者用了2年9個月。

正式開盤后,趣頭條的股價一路走高,上市半小時更是因漲跌幅過快先后五次觸發熔斷,上市后市值達約46億美元。

趣頭條的短暫增長神話,根植于當時還沒被完全“開墾”的互聯網下沉市場。易觀數據顯示,2017年三四線城市以及非線級人口占比高達68.4%。趣頭條瞄準這一市場,利用“網賺”的閱讀分成模式快速獲取用戶。

“閱讀60秒賺72金幣”。趣頭條建立了一整套裂變式的金幣獎勵制度。用戶通過每日簽到、讀文章等動作積累金幣,一定數量的金幣積累可換成金幣提現。不止看新聞,邀請用戶也能獲得金幣獎勵。

同時,被邀請用戶閱讀文章能給發出邀請的用戶帶來分成。趣頭條的“撒幣”策略吸引了大批的中老年群體。趣頭條創始人譚思亮曾在一次媒體專訪中提及,趣頭條的中老年用戶約占總體用戶數的40%至50%。

瘋狂“撒幣”的模式也讓趣頭條搭上了營收增長的高速列車。2016年、2017年、2018年、2019年,趣頭條的營業收入分別為0.58億元、5.17億元、30.22億元、55.70億元,同比增長792.17%、484.49%、84.31%。

趣頭條早已不再有趣

被稱為“資訊界的拼多多”,趣頭條不僅實現了下沉市場用戶的滲透,也最終走向了自我的“下沉”。

金幣補貼換取了營收的大放異彩,卻也讓趣頭條陷入了盈利難題。從創立到退市,趣頭條從未停止過虧損。截至2021年12月31日,趣頭條實現營業收入43.40億元,凈利潤-12.40億元。

事實上,2019年之后,趣頭條形勢急轉直下,營收下滑、中層離職、用戶流失等狀況接連而至。

財報顯示,2020年、2021年趣頭條的營業收入分別為52.85億元、43.40億元,同比下降5.11%、17.89%。

趣頭條的平均日活躍用戶數(DAU)也從2020第一季度開始下滑。2018年上市至今,趣頭條DAU數在2019年第四季度達到最高4570萬,此后用戶持續流失,到2021年第四季度,趣頭條的DAU僅僅維持在2500萬,對比2019年近乎腰斬。

此外,據36氪報道。2019年趣頭條中層經歷大震蕩,超五位負責人相繼離職。

正常情況下,趣頭條應定時公布公司季度及年度財務報告。但到2023年3月23日退市,趣頭條的財務報告仍然停留在2021年第四季度及全年財報。

不僅賺不到錢,趣頭條的平臺上大量的違規廣告和低俗內容也被詬病已久。

2020年,趣頭條因違規廣告遭央視“315”晚會點名。報道提及,虛假宣傳療效的食品和非法賭博平臺均可在趣頭條平臺上登廣告。

除此之外,公開資料顯示,趣頭條2019年、2021年曾因隱私不合規、違規收集個人隱私被官方通報。

為何會急速下墜?

趣頭條的增長模式也曾被其他內容平臺仿照。

趣頭條誕生之后,快手、今日頭條、抖音也陸續推出極速版App以爭奪下沉市場。同樣是靠“撒金幣”吸引用戶,與趣頭條的發展軌跡相反,抖音、快手的極速版App仍然存活。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示,趣頭條走向失敗的重要原因之一在于沒有與時俱進。同樣是資訊平臺,今日頭條的所屬公司緊跟市場和用戶需求,將流量生態匯入之后崛起的短視頻平臺。產品沒能及時更新路線,最終的結局就是被用戶拋棄。

意識到這一模式的不可持續性,趣頭條也曾嘗試尋求其他增長路徑。2018年,趣頭條推出移動網文產品“米讀小說”,試圖在內容質量上有所轉變。

但米讀依舊復制了與趣頭條類似的路徑,通過免費閱讀吸引用戶獲取流量,平臺上的內容質量則參差不齊。

除了米讀,趣頭條也嘗試推出了球球視頻、趣直播等業務,但并未濺起太多水花。

創始人譚思亮接受媒體采訪時,曾被問及為何今日頭條和一點資訊都在補貼創作者,趣頭條選擇了補貼用戶。他的回答是,即使給作者補貼,也很難買斷內容,不如先抓住讀者。

遺憾的是,趣頭條的金幣最終沒能成功留住讀者。

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